Живое общение не заменит ни одно средство коммуникации. Однако именно интернет-технологии, телефония, медийные инструменты рассказывают о предстоящем событии широкой аудитории. Бизнес-мероприятие проводится в разных форматах от мастер-классов, конференций до творческих встреч. Для продвижения ожидаемых событий используется таргетированная, медийная, контекстная виды рекламы и SMM продвижение. Как работают перечисленные виды инструментов и почему для раскрутки события нужна реклама?
Успех предстоящего события на 80% состоит из правильно подобранной рекламы. Раскрутка мероприятия возможно в соцсетях, на сайтах, в журналах, радио. Эффективным методом оптимизации в дополнение станет SMM продвижение. Можно подключить рассылку сообщений на смартфоны. С их помощью определяются четкие параметры, по которым удобно оценивать эффективность рекламы предстоящего мероприятия.
Как спланировать продвижение события?
Для эффективной работы рекламы к предстоящему событию нужно продумать:
- Оформление мероприятия — название, тема, стилистика. Эти данные будут использоваться в оформлении рекламы в соцсетях.
- Определите план действий за 2–3 месяца до предстоящего события.
- Заключите контракт с фотографом, видеографом.
- Необходимо изучить основные методы рекламы.
Таргет для узкой целевой аудитории
Этот формат показывается только тем людям, которые заинтересованы в деятельности компании. Оплата будет вноситься не за показы, а за переход по рекламе. Для правильного подбора цены необходимо провести анализ, включающий исследование геолокации, интересов, возраста, уровня дохода аудитории.
Контекстная реклама
Недорогой способ, позволяющий рассказать о предстоящих мероприятиях. Для запуска также следует определить аудиторию, и сформировать четко лендинг – текст, оформление. В этом случае показы будут адресованы заинтересованным лицам. Особенно важен дизайн. Можно разделить аудиторию на три категории:
- «холодную», которое не проявит интерес;
- «теплую», которая заинтересуется;
- «горячую», скорее всего, прибудет на мероприятие.
Отсекать «холодных» пользователей не стоит, так как здесь присутствуют те клиенты, которые просто еще не знают о событии, его тематике или организаторах. В долгосрочной перспективе именно эти люди могут сыграть существенную роль.
Медийная реклама
Подается в изданиях, телевидении, радио. Правильно подобранный формат привлечет внимание пользователей. Оформление должно быть ярким, запоминающимся, интересным, увлекающим в предстоящий анонс. В медийной рекламе лучше сделать акцент на участников, перечислив их знания, возможности, подчеркнув экспертность.
Публикации с использованием медийных средств эффективны для общественных бизнес-мероприятий. Для узкой категории лиц привлекаются иные методы.
SMM продвижение
Повышает охваты в соцсетях. Работа осуществляется с пользователями через постинг, наполнение сторис. В разных социальных сетях присутствуют определенные категории посетителей. И для рекламы следует проводить отбор аудитории по требуемым параметрам.
В социальной сети можно завести персональную страницу для события. И пусть она будет существовать недолго, но за эти несколько месяцев можно эффективно продвинуть не только событие, но и ту тематику, которой она посвящена.
В продвижении через интернет рекомендуется подбирать правильный формат с SEO оптимизацией страниц. Продвижение включает подбор ключевых слов, структуру. Грамотно разработанная страница будет работать не один год. Оптимизацию проводят и для просмотра в мобильных телефонах. Перед разработкой и публикацией лендинга проверяются все собранные данные, платежные документы и другая информация. Чтобы каждый клиент мог оплатить участие в событии без препятствий. Оформление лендинга без грамматических ошибок с хорошей графической подготовкой повысят интерес к мероприятию и статистику события.
Заказ рекламы любого типа рекомендуется делать у профессионалов с хорошим опытом работы. В этом случае гарантируется правильная подготовка, грамотное проведение анализа, оформление и запуск рекламы без лишних затрат. Бюджет должен растрачиваться не впустую, а с перспективами на будущее. Многие методы работают долгое время и такая реклама не остается без внимания пользователей. Повышается узнаваемость бренда, наращиваются охваты.